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硬核年轻化创意帅康荣获2018-2019年度杰出品牌营销奖

发布时间:2019-12-02 14:01:29 已有: 人阅读

  11月28日,“硬核新青年 创意狂欢节”第十七届杰出品牌营销年会盛大召开,吸引了中国营销界最具权威的理论和实战专家共聚一堂。在本次盛典上,帅康凭借“油烟不上脸 帅康发明潜吸式油烟机”创意营销案例从众多品牌的参选案例中脱颖而出,一举斩获“2018-2019年度杰出品牌营销奖”,为新时代下品牌的年轻化创意营销做出了极好的示范。

  “中国杰出营销奖”自2003年至今已成功举办了17届,在社会各界拥有广泛影响力,是营销界一年一度的盛事。继2017年、2018年相继荣获该奖项以来,帅康凭借创新整合营销再度斩获此奖,其品牌营销实力之硬核可见一斑。

  “中国杰出营销奖”旨在以当年营销案例征集为出发点研究中国营销形态,褒奖优秀的企业,打造全商业、全营销、全整合、全分享平台,推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展,获奖作品对于行业营销发展极具借鉴价值和指导意义。

  此次获得“2018-2019年度杰出品牌营销奖”的“油烟不上脸 帅康发明潜吸式油烟机”营销案例,是帅康品牌在年轻化营销方面的杰出代表。以原创发明的潜吸式油烟机产品为内容核心,帅康通过“油烟不上脸“创新概念、新品发布会、油烟不上脸央视TVC、创意短视频、态度化创意海报、品牌微博联盟、圈层营销等好玩的创意内容和多元化传播渠道,进一步加强了与消费者的深入互动,迅速获得年轻群体的认同与喜爱。

  为进一步强化“油烟不上脸”这一市场认知,帅康融合用户痛点挖掘潜吸式油烟机背后的故事,拍摄成3分钟视频,在央视《大国品牌》栏目播出,用权威媒体为帅康潜吸式油烟机和“油烟不上脸”做背书,节目播出后,得到社会各界热议。

  同时,帅康推出了“地铁篇”“洗头篇”“妈妈篇”三支系列短视频和“别让爱你的人一忍再忍”主题系列海报,幽默风趣,直击人们生活中的“尴尬”痛点,引发共鸣,由此获得了消费群体的高度关注。

  作为拥有35年深厚历史的厨卫电器行业领军品牌,帅康不仅在品牌创意营销方面进行了深度挖掘,同时也结合当前的消费群体年轻化趋势,进行品牌的年轻化战略升级。

  在创意营销方面,帅康以年轻人喜闻乐见的创意短视频、场景化创意海报、H5等内容为出发点,并别出心裁地推出了“时尚健康研究院”、IP形象马小帅、潜吸式油烟机微信表情包、H5互动小程序“油烟账单”等新颖、年轻的广告互动形式,结合好玩、幽默、接地气的创意内容,与年轻消费者进行花式互动。

  近日,帅康在品牌年轻化方面更是动作频频,不仅成为中国版《老友记》——《老友餐厅》战略合作品牌,传递帅康时尚、健康、年轻的品牌内涵,还牵手《老友餐厅》主演、中国新生代演员李奔,进行社交媒体的引爆和种草,将有效撬动粉丝经济,进行品牌和产品端的年轻化双升级。

  在品牌年轻化战略、创意营销、产品硬核实力等多重加持下,“潜吸式油烟机=帅康”、“油烟不上脸=帅康”市场认知已牢牢占据消费者心智,获得行业及市场的高度认可。而帅康打破常规,贯彻跨界跨领域合作、线上线下结合等全新思路和多元化营销矩阵,更好和消费者玩在一起,让用户尤其是年轻一代用户在产生共鸣的同时,更好感知帅康品牌的实力与内涵,从而使得品牌年轻化、时尚化、高端化、社交化,品牌升级更加深入人心。

  所谓“无年轻不未来”,在年轻一代成为消费主群体的当下,如何成功抓住年轻消费群体,是品牌的重要发展课题。此次荣获“2018-2019年度杰出品牌营销奖”,是业界对于帅康创意营销和年轻化战略的再度认可,帅康将继续通过创新、年轻的营销玩法,持续不断地为年轻消费者带来惊喜,为行业创新营销做出更好的典范。

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